I 10 principi del buon design di Dieter Rams

Un buon design è innovativo
Un buon design rende un prodotto utile
Un buon design è estetico
Un buon design ci aiuta a capire un prodotto
Un buon design non è invasivo
Un buon design è onesto
Un buon design è duraturo
Un buon design lo è fino all’ultimo dettaglio
Un buon design si preoccupa dell’ambiente
Un buon design è meno design possibile
Torna alla purezza, torna alla semplicità.

(Dieter Rams, da Less and More, The Design Ethos of Dieter Rams a cura di Keiko Ueki-Polet, Klaus Klemp, ed. Gestalten, 2011)